Wrangler est le bébé du consortium Blue Bell, mastodonte du denim depuis le début du 20è. Après avoir embauché le tailleur Rodeo Ben qui ajuste les coupes tout en visant à plaire aux pros du rodéo et satisfaire l’esprit western, Blue Bell lance en 1947 la petite Wrangler dans la course aux étoiles. Les femmes et les jeunes vont en raffoler, l’Amérique traditionnelle aussi, Blue Bell s’effacera même dans la mémoire au profit de sa création. Et ses coutures arrière, en W. Comme Wrangler. Comme western.