“Nous ne sommes pas une marque de Jean classique, nous ne le seront même jamais.” Voilà comment se définit la marque elle-même.
Naked & Famous est une marque se préoccupant de la qualité et la valeur de ses produits afin de donner le meilleur à ses clients.
Leur nom, Naked & Famous, est lui-même une satire de la société actuelle, une société obnubilée par la célébrité. Leur but est de faire le contraire des marques de jeans “mainstream” qui vendent des jeans de par leur renommée plutôt que leur qualité. Le logo suit cette logique, il est inspiré du Pop Art des années 50 qui utilisait la figure de la femme blonde “idéale” comme satire de la culture des médias et de la consommation de masse.
La marque est tournée dans la recherche des meilleures toiles du monde ainsi que leur transformation en jeans plutôt que dans les placements produit ou les campagnes de publicité dans le but d’offrir à ses clients des jeans de qualité à des prix raisonnables.
Obsédée par le denim, ils se définissent eux même comme les “Nerds du Denim” et utilisent uniquement des toiles Selvedge japonaises.
Qu’est ce que le Selvedge?
C’est la contraction de l’anglais “Self Edge”, raccourci pour “Self-finished edge”, signifiant en français, “bord fini”. Le Selvedege est une finition uniforme d’un tissu à son extrémité visant à éviter qu’il s’effiloche, elle est donc renforcée et forme souvent un liseré de couleur. Son avantage majeur est que le tissage est bien plus serré, plus dense que les denim génériques, ce qui lui confère un toucher beaucoup plus rigide au début qui se détendra avec le temps mais également un bien plus bel aspect. Les toiles Selvedge sont donc de meilleure qualité et ont plus de caractère qu’une toile de jeans classique.
La marque voyage plusieurs fois par an au Japon, pays tout aussi obsédé par le denim, plus spécifiquement Okayama, est considéré comme la capitale mondiale du denim. C’est là bas, qu’ils dénichent de nouvelles toiles et développent avec des tisserands locaux les toiles les plus incroyables pour ensuite coupé, montés et assemblés leur jeans dans le pays de la feuille d’érable : le Canada.
Qu’est ce qui rend le Denim d’Okayama si spécial ? La région est un lieu important de la confection de workwear et cela depuis des années. C’est dans les années 60 que les fabricants s'intéressent au Denim. Les jeans, introduits par les Soldats Américains en poste dans l’archipel après la seconde guerre mondiale et devinrent rapidement des produits très recherchés par les japonais. Voyant la popularité des jeans américains importés grandir, les fabricants d’Okayama décidèrent de s’essayer à la production de jeans locaux, donnant ainsi naissance à l’industrie du Denim Japonais.
Les tisserands japonais développèrent leur jeans en reproduisant la manière dont les jeans américains étaient fabriqués dans les années 60. Dans les années 70, les fabricants américains se tournèrent vers la production de jeans de masse et donc des confections plus rapides et moins coûteuses à l’inverse des fabricants japonais qui conservaient les mêmes moyens de production privilégiant la qualité à la quantité.
Aujourd’hui il reste peu de machines et de travailleurs qualifiés afin de confectionner des jeans à l’ancienne, et ces derniers sont pratiquement tous dans la région d’Okayama. Leur expérience, leur savoir-faire combiné à leur passion et une attention particulière au détail font des fabricants Japonais des maîtres du Denim et c’est donc pour cela que Naked & Famous les passionnés du jeans collaborent avec eux.
C’est en développant des jeans à chaque fois plus fou et en collaborant avec de grand nom (DC Comics, Rick & Morty…) que la marque s’impose aujourd’hui comme une marque pas comme les autres
Enfin, la marque dit d'elle-même : “Nous sommes probablement la seule marque de luxe qui se préoccupe uniquement de la valeur de ses produits pour ses clients.” et nous sommes bien d’accord.
