Filson a construit son identité à travers sa principale valeur : des produits durables que l’on peut garder durant une vie entière. Afin d’instaurer un véritable lien de confiance, la marque s’engage même à remplacer les équipements en cas de casse durant toute une vie. Grâce à ses différentes ressources, Filson devient donc une marque héritage.
Au vu de ses 123 ans de création, Filson a su perdurer dans le temps et s’adapter à sa cible.
La première boutique "Filson et Timmerman" proposa des vêtements de travail et du matériel pour les chercheurs d’or afin que les hommes puissent se protéger et affronter le froid du nord Canadien.
Pour cela Filson vendait principalement des couvertures, des mailles, des bottes et chaussures, des sacs de couchages et leurs fameuses vestes. Tout cela fabriqué en laine pour tenir chaud aux chasseurs d’or.
L’enseigne a su trouver le timing parfait pour lancer la marque au moment où il y a l’arrivée massive des chercheurs d’or, ils ont su adapter leurs produits à l’actualité.
Cependant, en 1893, une perte d’activité se fait ressentir dû à l’achèvement de la ligne de chemin de fer qui permettait aux clients de se rendre au magasin.
Clinton Filson ne se décourage pas et décide donc de déménager et d’ouvrir un nouveau magasin en 1897. Le succès se fait ressentir à travers le chiffre d’affaires qui décolle et Filson acquiert une renommée mondiale. Lorsque la ruée de l’or touche à sa fin, Clinton Filson décide donc de toucher une plus large cible et il développe des produits robustes en laine, coton et cuir pour les sports de plein air tels que la chasse, la pêche et l’agriculture. Il propose donc un choix plus vaste en passant de trente-cinq références à deux cents cinquante.
Les produits de la marque sont réalisés dans des usines Américaines, on peut y compter quatre vingt cinq couturiers et plus de quatre cents à cinq cents sacs y sont faits chaque semaine. Au fil du temps, Filson a su renouveler son identité. À présent, Paolo Corinaldesi est à la tête de Filson.
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